La ayuda será parte de la modificación del contrato de servicios relacionado con la planificación y ejecución de campañas de publicidad en medios internacionales.
El Ejecutivo destinará dos millones de euros a una campaña conmemorativa del 50 aniversario de la muerte de Picasso, según ha autorizado el Consejo de Ministros. Esta ayuda forma parte de la modificación del contrato de servicios relacionados con la planificación y ejecución de campañas de publicidad internacionales en medios pagados, así como la medición cuantitativa del impacto de las campañas de publicidad en el marco de la estrategia de marketing de Turespaña, por importe de cuatro millones de euros.
Por tanto, además de esos dos millones para conmemorar el 50 aniversario de Picasso, otros dos millones se destinarán a una campaña de publicidad durante el otoño y el invierno de 2022-2023.
Esta última ayuda pretende justificar el incremento y modificación del contrato en la disminución del turismo procedente de Rusia, como consecuencia de la guerra en Ucrania, y las variaciones producidas en los destinos turísticos como consecuencia del COVID-19.
