El análisis de McKinsey sostiene que es importante proporcionar a las compañías el soporte necesario para alcanzar los objetivos en materia de sostenibilidad.
España cuenta con un “gran potencial” para convertirse en un destino turístico de elección sostenible para los concienciados en la materia, según un informe elaborado por la consultora McKinsey & Company, que destaca la importancia de adoptar prácticas responsables y medidas transformadoras para asegurar el éxito en este sector.
La sostenibilidad está ganando fuerza como una de las palancas de crecimiento del turismo y se erige en factor “clave” de la motivación de los propios viajeros a la hora de elegir destino ya sea vacacional o en desplazamientos de corta distancia.
Según los datos de la plataforma Booking.com, recogidos por Mckinsey, más del 70% de los turistas globales tienen la intención de viajar de manera más sostenible durante el próximo año y el 35% ve en los esfuerzos de sostenibilidad de los proveedores de alojamiento y transporte un factor importante a la hora de tomar decisiones en su reserva.
En este contexto, la consultora internacional ha publicado un análisis que resalta el “camino hacia la excelencia en sostenibilidad” para el turismo español y asegura que “España cuenta con un gran potencial para convertirse en un destino turístico de elección sostenible para los viajeros concienciados en la materia”.
El análisis destaca que el crecimiento exponencial del turismo sostenible a nivel mundial en los últimos años brinda a España la oportunidad de capitalizar esta tendencia. Los viajeros están mostrando un creciente interés en experiencias auténticas y respetuosas con el medio ambiente, lo que “abre un mercado prometedor para el turismo sostenible en España”, asegura.
Oportunidad económica
Para el socio de McKinsey & Company que lidera el sector de Transporte, Viajes y Turismo, Javier Caballero, “España tiene todas las condiciones para convertirse en un destino turístico sostenible de referencia a nivel mundial”.
“Contamos con una amplia y diversa oferta de patrimonio cultural y natural, desde nuestras playas hasta nuestros lugares históricos y paisajes únicos”, ha destacado para indicar que “la sostenibilidad puede ser el factor diferenciador que impulse la elección de los conocidos como viajeros responsables”.
Además de los beneficios medioambientales, McKinsey destaca que adoptar prácticas sostenibles en el sector turístico puede generar oportunidades de empleo, fomentar la innovación y atraer inversiones a largo plazo.
“El turismo sostenible no solo tiene un impacto positivo en la conservación del medio ambiente, sino que también representa una gran oportunidad económica para España”, ha afirmado Caballero, quien ha indicado que “la inversión en infraestructuras sostenibles, la promoción de la cultura local y el compromiso con prácticas responsables pueden generar empleo y estimular el desarrollo económico de las regiones más turísticas”.
Destino sostenible
Para lograr la meta de convertirse en un destino turístico de elección sostenible, McKinsey resalta la necesidad de tomar medidas concretas, como el establecimiento de colaboraciones sólidas entre el sector público y privado.
Además, considera fundamental definir una estrategia que incluya el establecimiento de iniciativas para abordar cuestiones específicas como la descarbonización, el uso del agua o la gestión de los desechos, así como la fijación de objetivos y acciones prácticas para alcanzarlos. Ejemplo de ello es Costa Rica, donde se ha prohibido el plástico de un solo uso en parques nacionales, reservas naturales y monumentos nacionales.
Del mismo modo, la consultora destaca la necesidad de establecer criterios estándar para todo el sector, como la inclusión de criterios de sostenibilidad obligatorios en el sistema de calificación de estrellas de hoteles para alinear las motivaciones de los propietarios y operadores de hoteles.
Financiación pública
Asimismo, el análisis sostiene que es importante proporcionar a las compañías tanto pautas concretas como el soporte necesario para alcanzar los objetivos en materia de sostenibilidad adoptando medidas para acabar con las lagunas sobre el conocimiento en sostenibilidad y conseguir financiación a nivel gubernamental o de asociación sectorial.
Para ello, asegura que los programas de financiación, los esquemas de incentivos o los instrumentos financieros pueden acelerar la adopción de soluciones sostenibles, especialmente para las empresas más pequeñas.
Caballero ha advertido de que “tomar medidas requiere tiempo, recursos e inversiones” y a pesar de que los “los hoteles o negocios de turismo individuales pueden tener pocos incentivos para redefinir las ofertas básicas o invertir en infraestructura para demostrar que la sostenibilidad es importante para ellos”, “las empresas que comienzan a diferenciarse pueden obtener beneficios”.
